截至3月27日ღ✿✿✿★,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)已上映近两个月ღ✿✿✿★,但消费者观影热情并未消减ღ✿✿✿★。随着该片票房攀升至全球影史票房榜第五位ღ✿✿✿★,中国动画投资行业也迎来了关注凯发娱乐旗舰ღ✿✿✿★!ღ✿✿✿★。
一直以来ღ✿✿✿★,中国动画产业始终处于市场潜力巨大而投融资市场低迷的矛盾中ღ✿✿✿★。一方面ღ✿✿✿★,与真人电影相比ღ✿✿✿★,动画电影单片投资成本更低ღ✿✿✿★、IP商业化路径更长ღ✿✿✿★、投资风险也更低ღ✿✿✿★;另一方面ღ✿✿✿★,动画公司普遍面临融资难的情况ღ✿✿✿★,在这个小众赛道中ღ✿✿✿★,公司的规模普遍较小ღ✿✿✿★,“蜂群式共创”模式更为普遍ღ✿✿✿★。
实现突围的《哪吒2》ღ✿✿✿★,拉高了动画电影投资市场的想象空间ღ✿✿✿★,同时也提出更为深刻的问题ღ✿✿✿★,中国电影何时能再造一个“哪吒”?中国动画产业是否已迎来新的生机?
江苏原力数字科学股份有限公司(以下简称“原力数字”)参与了《哪吒2》的制作ღ✿✿✿★,公司董事长赵锐向《证券日报》记者表示ღ✿✿✿★:“《哪吒2》改变了投资人对中国动画电影票房上限的想象空间ღ✿✿✿★。过去大家觉得20亿元票房就是中国动画电影的极限了ღ✿✿✿★,而现在50亿元都敢想了ღ✿✿✿★。”
武汉两点十分文化传播有限公司同样参与了《哪吒2》的制作ღ✿✿✿★,其创始人兼CEO王世勇认为ღ✿✿✿★,中国动画市场终于要迎来春天了ღ✿✿✿★。
业内人士态度转变的核心原因在于ღ✿✿✿★,《哪吒2》让投资者看到ღ✿✿✿★,动画电影的商业价值和生命周期可能已经超过了真人电影ღ✿✿✿★。
一位业内投资者向《证券日报》记者透露ღ✿✿✿★:“在中国市场ღ✿✿✿★,头部动画电影的单片投资额约在8000万元至1.8亿元ღ✿✿✿★,这与中等规模的真人电影相当ღ✿✿✿★。”
据北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线》的成本(包括宣发费用在内)约5亿元ღ✿✿✿★,远低于同期上映的真人电影ღ✿✿✿★。例如凯发k8官方网站ღ✿✿✿★,《封神》三部曲投资成本合计达到了30亿元ღ✿✿✿★。
而头部动画电影成本普遍不足5亿元ღ✿✿✿★。中影年年(北京)科技有限公司合伙人ღ✿✿✿★、常务副总苑朋飞给《证券日报》记者算了一笔账ღ✿✿✿★:“《哪吒2》这种级别的3D动画制作成本每分钟可达50万元至200万元ღ✿✿✿★。顶格计算ღ✿✿✿★,在不含宣传费用的情况下ღ✿✿✿★,一部140分钟的3D动画电影的制作成本不会超过3亿元ღ✿✿✿★。”
不少投资人认为ღ✿✿✿★,动画电影除了投资上的优势ღ✿✿✿★,在成本结构上也避开了许多风险ღ✿✿✿★,毛利率有更大的想象空间ღ✿✿✿★。
北京百纳千成影视股份有限公司(以下简称“百纳千成”)首席内容官ღ✿✿✿★、北京精彩时间文化传媒有限公司(以下简称“北京精彩”)创始人兼制片人张苗向《证券日报》记者介绍ღ✿✿✿★:“结构方面K8凯发国际旗舰厅ღ✿✿✿★。ღ✿✿✿★,动画电影全数字化流程规避了物理拍摄ღ✿✿✿★、演员差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★、天气ღ✿✿✿★、场地的不可控因素ღ✿✿✿★。毛利率方面ღ✿✿✿★,动画电影IP生命周期更长ღ✿✿✿★、衍生开发潜力更大ღ✿✿✿★,一旦形成系列化IPღ✿✿✿★,可持续通过衍生内容ღ✿✿✿★、跨界合作和粉丝生态实现收益增值凯发k8官方网站ღ✿✿✿★。”
以百纳千成控股子公司北京精彩出品制作的动画电影《雄狮少年》IP为例ღ✿✿✿★,公司在院线电影基础上已同步拓展出了音乐剧ღ✿✿✿★、短剧集ღ✿✿✿★、品牌联名及二次同人创作等衍生形态ღ✿✿✿★,实现了多圈层联动的IP价值网络ღ✿✿✿★。放眼全球ღ✿✿✿★,迪士尼动画IP角色数十年如一日火热ღ✿✿✿★。同时ღ✿✿✿★,公司围绕动画IP在全球建设主题游乐园ღ✿✿✿★,形成了从内容到消费的闭环ღ✿✿✿★。
光线传媒董事长王长田表示ღ✿✿✿★,中国电影市场虽然红火凯发K8官网ღ✿✿✿★。ღ✿✿✿★,但类型片的发展并不均衡ღ✿✿✿★,“比如ღ✿✿✿★,动画电影类型的影片可以占到好莱坞票房的15%左右ღ✿✿✿★,而在中国电影市场长期占比不足10%ღ✿✿✿★。”
成熟的电影市场中ღ✿✿✿★,每年应有3部至4部票房破10亿元的动画电影ღ✿✿✿★。但在国内市场ღ✿✿✿★,现实情况并不理想ღ✿✿✿★。记者统计发现ღ✿✿✿★,自2014年有数据统计以来ღ✿✿✿★,截至2025年ღ✿✿✿★,近11年仅有6部国产动画电影票房达到了10亿元门槛ღ✿✿✿★。2025年虽然有《哪吒2》一部作品力挽狂澜ღ✿✿✿★,但谁来接住“哪吒”掀起的市场观影需求?后续电影市场潜力如何释放?都是行业面临的重要课题ღ✿✿✿★。
目前差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★,国内已经实现作品票房破亿元的动画公司并不多ღ✿✿✿★,前三名为ღ✿✿✿★:光线传媒ღ✿✿✿★、追光人动画设计(北京)有限公司(以下简称“追光动画”)以及百纳千成体系ღ✿✿✿★。
从出产作品数量看ღ✿✿✿★,光线传媒每年都有动画电影上映ღ✿✿✿★,较为知名的代表作为《哪吒之魔童降世》《哪吒2》ღ✿✿✿★,分别已实现国内票房50.35亿元ღ✿✿✿★、150.66亿元ღ✿✿✿★;追光动画方面ღ✿✿✿★,曾出品制作过《白蛇》系列ღ✿✿✿★、《新封神ღ✿✿✿★:杨戬》等票房破亿元的电影ღ✿✿✿★;百纳千成及北京精彩制作的《雄狮少年》和《雄狮少年2》两部电影ღ✿✿✿★,分别创下豆瓣评分8.3分ღ✿✿✿★、8.5分的高口碑差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★,实现了同一IP下ღ✿✿✿★,两部作品口碑全部高于8分的国产动画电影ღ✿✿✿★。
总体来看ღ✿✿✿★,上述公司的项目储备库较为充足ღ✿✿✿★。光线年即将上映的《大鱼海棠2》ღ✿✿✿★;追光动画将于今年暑期上映的《聊斋ღ✿✿✿★:兰若寺》也被市场看好ღ✿✿✿★;百纳千成及北京精彩还储备了基于其“中国少年宇宙”IP体系下的《铸剑少年》《逐日少年》等动画电影ღ✿✿✿★。
受访专家普遍认为ღ✿✿✿★,延续中国动画市场繁荣ღ✿✿✿★,仅靠头部公司的产出还远远不够ღ✿✿✿★。这也让一个问题浮出水面ღ✿✿✿★:动画电影拥有高于真人电影的投资优势ღ✿✿✿★,为什么市场依然面临精品产能不足的窘境?
多位业内人士告诉记者ღ✿✿✿★,虽然中国动画的技术已经与海外持平ღ✿✿✿★,甚至已经进入了全球第一梯队ღ✿✿✿★,但产业依然处于低产薄利阶段ღ✿✿✿★,仍面临市场融资频率低ღ✿✿✿★、工业化进程不足ღ✿✿✿★、原创IP太少带来的变现弱等发展瓶颈ღ✿✿✿★。
更令投资人担心的是ღ✿✿✿★,动画电影的投资成本增速较快ღ✿✿✿★。“动画市场年成本增长率约10%至15%ღ✿✿✿★,部分头部公司因技术提升压缩了一定的涨幅ღ✿✿✿★,但中小团队压力较大ღ✿✿✿★,单环节成本年均涨幅甚至超过了15%ღ✿✿✿★。”苑朋飞告诉记者ღ✿✿✿★。
记者了解到ღ✿✿✿★,作为动画电影成熟市场ღ✿✿✿★,美国好莱坞顶级动画电影的制作成本约在每部1亿美元至2亿美元ღ✿✿✿★。头部公司如迪士尼ღ✿✿✿★、梦工厂依托全球发行和衍生品收入ღ✿✿✿★,毛利率可达到50%至60%ღ✿✿✿★。但国内动画公司毛利率能达到30%的都寥寥无几ღ✿✿✿★。
苑朋飞表示ღ✿✿✿★:“国内多数中小公司的毛利率在10%至20%徘徊ღ✿✿✿★,主要是受项目制作难度高ღ✿✿✿★、技术瓶颈大ღ✿✿✿★、动画制作议价权不足凯发k8官方网站ღ✿✿✿★、缺乏IP自主版权多元化变现等因素影响ღ✿✿✿★。”
因此ღ✿✿✿★,“蜂群式共创”是中国市场的常态ღ✿✿✿★。以《哪吒2》为例ღ✿✿✿★,该电影由光线传媒和成都可可豆动画影视有限公司出品立项ღ✿✿✿★,参与制作的公司数量高达138家ღ✿✿✿★,该电影甚至被称为“全行业的托举之作”ღ✿✿✿★。
张苗表示ღ✿✿✿★:“目前我国动画电影平均每部会整合15家到25家制作公司参与制作差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★,头部项目甚至需要超过40家合作伙伴ღ✿✿✿★。”
苑朋飞介绍ღ✿✿✿★,“蜂群式共创”本质是整合资源ღ✿✿✿★,优势互补ღ✿✿✿★,也存在低效率高成本的问题ღ✿✿✿★,“国内资本大多更倾向于短期回报而非长期孵化ღ✿✿✿★,导致国内大部分动画公司普遍选择轻资产化以降低风险系数ღ✿✿✿★。而美国动画主要以电影为主凯发8官网ღ✿✿✿★,ღ✿✿✿★,拥有巨额资金沉淀和丰厚的资源ღ✿✿✿★。此外ღ✿✿✿★,国内动画人才集中在制作端凯发k8官方网站ღ✿✿✿★,创意与IP运营人才紧缺ღ✿✿✿★,也制约了产业链的垂直整合ღ✿✿✿★。”
动画产业发展任重道远ღ✿✿✿★。赵锐表示ღ✿✿✿★,世界领先的动画巨头企业ღ✿✿✿★,从前期IP立项ღ✿✿✿★,到中期制作ღ✿✿✿★,再到后期发行及衍生品开发ღ✿✿✿★,几乎都掌握在自己手中ღ✿✿✿★。目前国内大部分三维动画企业缺乏能同时驾驭内容创作ღ✿✿✿★、技术研发和全球发行的能力ღ✿✿✿★。但在他看来ღ✿✿✿★,这并不意味着国产动画无法走上工业化之路ღ✿✿✿★。
文化和旅游部于2021年5月6日印发的《“十四五”文化产业发展规划》提出ღ✿✿✿★,打造一批中国动漫品牌ღ✿✿✿★,促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展ღ✿✿✿★。发展动漫品牌授权和形象营销ღ✿✿✿★,延伸动漫产业链和价值链ღ✿✿✿★。
支持政策相继落地ღ✿✿✿★,为行业注入长期发展动能ღ✿✿✿★。例如ღ✿✿✿★,今年发布的《提振消费专项行动方案》明确ღ✿✿✿★,将中华优秀传统文化融入产品设计ღ✿✿✿★,支持开发原创知识产权(IP)品牌差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★,促进动漫ღ✿✿✿★、游戏ღ✿✿✿★、电竞及其周边衍生品等消费ღ✿✿✿★;北京市广播电视局在优化行业融资环境方面率先行动ღ✿✿✿★,与银行合作ღ✿✿✿★,推出授信政策ღ✿✿✿★,并通过无息贷款ღ✿✿✿★、贴息贷款ღ✿✿✿★、低息贷款等多种方式支持企业融资ღ✿✿✿★。
不少受访者认为ღ✿✿✿★,今年是动画产业发展最好的一年ღ✿✿✿★。一方面ღ✿✿✿★,在政策扶持下ღ✿✿✿★,“哪吒”IP让市场看到了国产动画产业更多可能ღ✿✿✿★,投融资市场暖意融融ღ✿✿✿★。以原力数字为例ღ✿✿✿★,该公司拟冲刺北交所ღ✿✿✿★,公司每年投入约2000万元进行研发和技术升级凯发k8官方网站ღ✿✿✿★,开发了多款加速工业化进程的软硬件平台ღ✿✿✿★。推进中端工业化体系建设ღ✿✿✿★。
另一方面ღ✿✿✿★,中国动画特有的生产模式开始发力ღ✿✿✿★,质量和数量ღ✿✿✿★,效率和内容都在快速提升ღ✿✿✿★。同时ღ✿✿✿★,AI技术的加入让动画电影工业化进程得到了进一步提速ღ✿✿✿★。
“AI技术正加速在动画工业渗透ღ✿✿✿★,未来在建模ღ✿✿✿★、渲染ღ✿✿✿★、动作捕捉等环节将释放更大降本潜力凯发k8官方网站ღ✿✿✿★。例如ღ✿✿✿★,AI辅助的群集动画生成效率有望提升50%以上ღ✿✿✿★,布料解算等复杂工序可能从数周压缩至数天ღ✿✿✿★。这种技术演进将重构动画电影的成本曲线差差漫画账号登录页面ღ✿✿✿★。”张苗说ღ✿✿✿★。
面向未来ღ✿✿✿★,张苗表示ღ✿✿✿★,国产动画行业正在经历深度调整ღ✿✿✿★,无论是投资逻辑ღ✿✿✿★、制作流程ღ✿✿✿★,还是宣发模式ღ✿✿✿★,都需要在变化中寻找更稳定的发展路径ღ✿✿✿★。动画电影的投资ღ✿✿✿★,越来越强调内容的市场适配度ღ✿✿✿★,在多变的市场环境中精准触达核心观众ღ✿✿✿★,提升作品的话题承载能力ღ✿✿✿★。
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